Stando ai ricercatori, per veicolare il messaggio sui cambiamenti e i rischi che si corrono è necessario personalizzare la comunicazione in base alle caratteristiche di ogni nazione. A livello mondiale, la consapevolezza passa principalmente dal livello di istruzione, mentre la percezione del rischio è legata alla comprensione delle cause umane che sono alla base dei mutamenti del clima. Ciò è vero soprattutto in Europa e America Latina, ma in molti paesi asiatici e africani, ad esempio, a fare la differenza è la percezione del cambiamento del meteo e delle temperature locali.

Diversità esistono anche tra gli Stati Uniti e la Cina. Negli Usa, spiegano gli esperti, per predire la consapevolezza del cambiamento climatico bisogna guardare all'istruzione, all'impegno civico e all'accesso ai mezzi di informazione, mentre in Cina oltre all'istruzione contano il reddito familiare e l'area abitativa, in città o nelle zone rurali. Tra i cinesi la percezione del rischio passa dalla non soddisfazione della qualità dell'aria, mentre gli statunitensi danno peso al cambiamento delle temperature locali e all'impegno ambientalista dei governatori.